你印象中最深刻的汽車廣告詞是什么?

發布于 2020-01-18 09:12:35

隨著中國汽車市場的井噴式發展,作為廠家的主要宣傳方式,汽車廣告可謂鋪天蓋地,其中不乏腦洞大開的形式和天花亂墜的內容。汽車廣告語是對汽車制造者企業精神的凝練,也是品牌價值的宣言。那么,你印象中最深刻的汽車廣告詞是什么?

 奔馳:汽車發明者,再次發明汽車

這是一句看似平緩卻霸氣無比,沒有任何品牌能夠復制的廣告語。因為這句文案的背后,是汽車從無到有100余年的輝煌歷程。

image.png 

1886年,卡爾·本茨所創造的三輪汽車獲得了專利。而在同年,哥特里布·戴姆勒也組裝了歷史上第一輛四輪汽車就這樣1886年成為了汽車的誕生年,而此后隨著戴姆勒汽車公司和奔馳公司的合并,奔馳公司也就自然成了汽車的發明者。

豐田:車到山前必有路,有路必有豐田車

豐田的這句廣告語始于改革開放剛啟動的80年代,在30多年的時間里,隨著豐田汽車的不斷發展已經成為品牌價值的最精準詮釋。image.png

不只是中國,即便從世界范圍內看,豐田的品牌影響力也是非常驚人的,再次印證了這句話。同時,這句話還將汽車工業和中華文字的美結合在一起,通順流暢,即便在那個相對封閉的年代也可以被大眾廣泛認知,從而建立了品牌的長久印象。

沃爾沃:別趕路,去感受路

 當年此廣告語一出,一下激起了無數文藝男女塵封已久的心,讓本來處于忙碌又單調的人們有了靜下心來好好感受生活的想法。這倒也符合沃爾沃一貫的低調、內斂、溫文爾雅的氣質,同時又詮釋出XC60安全穩定的性能。

image.png

2008年,沃爾正式向全球市場投放了沃爾沃XC60這款車型,成為了沃爾沃繼XC90之后的第二款SUV車型,定位于一款豪華中型SUV,出自以安全著稱的名門世家,XC60一經推出就得到廣泛關注,經過不斷改良加之國產化運營,沃爾沃XC60更加的時尚又富有潮氣。 

Jeep:不是所有吉普都叫Jeep

這句廣告語中同樣包含了一段輝煌的歷史,但也透露出更多無耐。一方面Jeep傳承自二戰的經典威利斯吉普車,是真正從戰場中走出的傳奇車輛。Jeep從GP(General—PurposeCar,多用途車)發展而來,戰后被注冊成商標,此后逐漸成為了越野車的代名詞。

image.png 

不過另一方面,對于國內的民眾來說,大多數人對“吉普”的印象始于北京212。品牌名和車型名的混合是優勢,也是劣勢,在Jeep品牌還沒有進入中國的階段,民眾早就完成了對“吉普車”這一概念的最初認知。而隨著功能更全面,更符合城市定位的SUV崛起,大家對于“吉普”的概念就只剩下“低端、簡陋、越野”的負面印象了。所以當克萊斯勒想要在國內完成Jeep品牌的塑造時,首先要解決的就是打破民眾固有印象的難關,讓Jeep成為專業、高端的代名詞。

那么,你印象中最深的一句廣告詞是什么?