高考后,電影市場有待崛起!

發布于 2020-04-09 10:04:00

      在距離高考不到100天的時候,一直備受關注的“高考是否延遲”話題終于塵埃落定。教育部發布通知稱,2020年高考延期一個月舉行,考試時間為7月7日至7月8日。此外,湖北省、北京市可根據疫情防控情況,研究提出本地區高考時間安排的意見,教育部同意后及時向社會發布。

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短短幾分鐘,話題刷屏朋友圈,引爆微博熱搜?!耙娮C歷史了!” ……一時間,各種留言、評論席卷而來。

而這次歷史性的高考延遲,又將會在當下這個特殊的節點上,給電影帶來怎樣的變化?

01 院線暑期檔延期,排片調整

    目前看高考延期后,未來秋季開學時間未定,但必須承認暑假和暑期檔可能會縮短,往年高三學生在高考后便會很快走入電影院,但今年要一直到7月中旬大家才有時間。

    相比從2013年興起的春節檔,暑期檔的歷史更為悠久,相對也更堅挺,暑期天氣更適合出行,而且升級和畢業肯定要比寒假時期讓學生更放松,更有心情余地去看電影。

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      雖然在暑期檔消費能力最強的高三畢業生今年假期會相對縮短,但教育部將今年寒暑假的權利交給各個地區和各個學校,考慮方方面面的情況來看,各個地區和學校都會盡可能的避免過短的假期,盡可能在有限的時間內將課業教授完畢,除了初三高三之外,盡全力保障足夠長的假期。

      暑期檔新的格局便是不在從以往較固定的時間節點開啟,可能會面臨著多個地區更分散、分時間段的休假狀況。今年暑期檔的排片計劃自然將會隨地域政策,學校假期,隨之調整。

02 國產片積壓上映,搶占暑期黃金檔

以往暑期檔是進口片與國產片的戰役,但由于國外疫情的影響,一些之前積壓和撤檔的國產大片會更集中的上映。

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       因為海外疫情的控制可能要比國內更緩慢,內地用了差不多2個多月將疫情控制得當,所以進口片的市場將會被大大擠壓.除了早已大規模宣傳,以亞洲市場作為重點的電影,例如《花木蘭》《黑寡婦》和《神奇女俠2》等進口好萊塢大片,我們可以猜測,暑期黃金檔,將是國產電影的主場。

      考慮到學生觀影群體的需要,動畫電影、青春喜劇電影、特效大片等類型可抓住機會,搶占暑期檔,《姜子牙》和《封神三部曲》則有望在今年暑期檔神仙打架,同日硬抗PK則會創作相互之間無限大的話題性。

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      高考后的暑期檔毫無疑問是針對學生和返城的小鎮青年,這兩部觀眾群體又存在一定的重疊性,在春節期間被壓抑的觀影情緒會在暑期檔一定程度的釋放,同時又因大家的確很難自由的出行,所以即便是假期縮短,但對于影片的消費欲望不會減小。

03高考延期,迫使電影改變傳統宣發計劃

        因為高考的延期,對于所有影片的宣傳期同樣是一種壓縮,以往可能大片需要三月以上的宣傳期,但到了今年一些頂級的華語大片,他的宣傳期可能也會被“強制”縮短到2個月之內。

       今年暑期檔這種更多依賴觀眾口口相傳的情況會更嚴重。同時,內地針對于暑期檔更多會把精力集中到初高中畢業生身上。

       宣傳的針對性和投遞的直接性也更以這些群體為主,畢竟在中高考之后,他們的消費沖動型是最直接的,但今年假期的不確定和非畢業生假期的松散都會讓片方在宣傳上很難用更集中的方式去投遞。

       在疫情還未完全結束期間,由于短視頻的優勢和便利性,直播,抖音可能將在一定程度的取代傳統宣傳模式,成為電影宣發兵家必爭之地。

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       短視頻具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點,最重要的也就是超短的制作周期和快速的即時性,對于電影宣傳,短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。搶占短視頻的宣傳陣地,利用碎片化的宣傳,成為電影宣傳的重點。

      總體看來,由于高考延期,檔期的縮短勢必會讓票房空間變窄,但這里并不排除因為積攢足夠的強的消費欲望和導致的票房反彈,畢竟我們可以在春節檔一個月的時間內創造的票房奇跡也會有可能平移到暑期檔。

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